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从星巴克猫爪杯到优衣库公开信,现在的年轻人怎么了?_亚博手机版
来源:官方网站    发布时间:2020-11-25 08:39:01
本文摘要:从星巴克猫爪杯到优衣库公开信,现在的年轻人怎么了?傻傻的偷优衣库和KAWS公开信UT的背后,是一种饥饿营销的模式,在时尚上可以称之为IP形象的平滑需求。然而,与优衣库和KAWS出版公开信UT不同,汽车公司之间的跨境合作要简单得多,也更离谱。

从星巴克猫爪杯到优衣库公开信,现在的年轻人怎么了?几天前,优衣库和KAWS发布了一封关于出售时尚服装的公开信,几家城市实体店首播了全国版的《跳吧兄弟》。有的人跑完这个百米飞人赛就把手机、钱、拖鞋扔了。

所有这些都是从6月3日开始的,当时优衣库和艺术家KAWS打开一封公开信出售UT。90后的老阿姨用疑惑回应,不是因为有一个比普通t恤多XX眼的小个子,至少表情很微妙很搞笑,那为什么不会有那么多疯狂的粉丝?傻傻的偷优衣库和KAWS公开信UT的背后,是一种饥饿营销的模式,在时尚上可以称之为IP形象的平滑需求。

公开信

1.根据七粑粑的了解,这并不是优衣库和KAWS之间的第一封公开信。早在2016年,优衣库就发布了KAWS公开信t恤。相关数据显示,该系列一周总销量超过50万件,月销量近百万件。

这一次,KAWS系列之所以被傻乎乎地拿走,在于它最后一款的意义,让人误解了饥饿营销。这套路已经被各大厂商尝试过了,尤其是小米在国内。

除此之外,星巴克猫爪杯也是采用这种模式。2月26日,星巴克发布限量粉色猫爪双层玻璃。由于其造型独特,数量有限,很多人在半夜排队卖杯子。

在有些人身上,很明显光是“限量”二字就有相当大的价值,偷了就赚了,没理由不偷。第二,据七八白了解,KAWS曾与顶级时尚品牌迪奥合作,销售一系列限量版产品,KAWS也在此次合作中成为商业价值超顶级的潮流IP。

KAWS和迪奥公开信的娃娃卖了5万,现在已经在二级市场炒到16万。虽然开信t恤便宜很多,但是官方售价只有四位数。今年4月,KAWS 2005年创作的画作在香港苏富比拍卖行以1亿港元的价格售出。

汽车公司

这条新闻甚至被很多媒体多次解读为UT公开信,现在身价一亿!由于这次拍卖,KAWS的艺术价值也达到了顶峰。不难理解为什么它不会卖得超出现象级。

这大概是最后一次了。如果要用99元,可以把艺术价值1亿元的迪奥KAWS卖回家。99元不能卖,也不能随便卖。

但是,很难说这些傻傻的片段有多少是真的情侣粉,有多少是浪。法国作家Ponle在《乌合之众》中说,一个个体有能力控制自己的反应,而一个群体失去了这种能力。也就是说,一个人在一个群体中,他失去了自己的判断力,不会不由自主地向别人的方向回头。流行的说法是消费的浪潮。

但无论如何,优衣库和KAWS公开信UT的宣布都是一次顺利的营销。随着知识产权经济在中国市场的日益普及,优衣库在一定程度上给陷入困境的汽车公司带来了很多启示。为什么各大品牌都那么热衷于用IP创作公开信?就是因为一个成熟的IP能奇妙地做到以下几点:转化为消费者;传递更年轻的品牌形象;帮品牌讲个好故事。

当年轻和潮流成为市场不可抗拒的潮流时,品牌方被迫改变讲述故事的方式,因为只有这样才能更慢更好地适应市场环境。然而,与知名IP合作,将自己的故事融入自己的风格,已经成为这些企业最好的自由选择。2018年以来,我们听到的最少的就是经济上行,消费力上升。

然而,成功的知识产权营销案例极大地冲击了消费能力正在消退的言论。到底是消费力上升,还是车企没有逃离消费者的内心?随着汽车消费群体的伟大复兴,80年代和90年代开始逐渐成为汽车消费市场的主要群体。为了适应年轻人的口味,汽车公司不仅仅局限于触摸产品,甚至更好的是,他们倾向于与消费者形成情感上的共鸣。

所以很多车企都在争着玩大IP。篮球、足球、马拉松、真人秀、影视剧等。所有你能想到的跨境合作基本都是汽车公司参与的。

但是,并不是所有的IP都需要叫IP。优衣库和KAWS公开信UT引起这样的风波,主要是因为其幕后推动者的精心策划。据我们了解,早在三年前,很少有人熟悉KAWS,优衣库通过明星、KOL、时尚媒体向人们灌输KAWS相关信息,极大地俘获了消费者的心,让老年人坚信这个LOGO意味着潮流和差异。然而,与优衣库和KAWS出版公开信UT不同,汽车公司之间的跨境合作要简单得多,也更离谱。

不了解,不准确,所有人都在试图在特别广的范围内进行测试,不要长时间集中精力做好。如果要用一句话概括汽车公司的投资方式,那就是蜡的终结。最火的转折是什么,马拉松火了,就取名;真人秀火了,赞助商,电视剧火了,植入。东风日产陈开较早赞助亲子计划《爸爸回去了》。

汽车公司

因此,在赞助商《爸爸回去了》期间,东风日产陈开的销量与节目收视率成反比。无独有偶,一汽大众一度以冠名业务领先,还经常出现在安徽卫视的第一场语言比赛真人秀《超级演说家》中。但是随着《超级演说家》计划的普及,新CC的销量并没有提高。

2015年大众CC年销量3万多,比朗逸差了一个月。这就说明了一个问题,IP虽然热,但不一定适合。然而,即便如此,也没能阻止汽车公司兴风作浪。

近日,哈弗F5联手虎扑运动,在长沙、重庆、广州等地推出哈弗F5虎扑路人王篮球挑战赛。至于这波营销能否取得和优衣库、KAWS公开信UT一样的成功,现在下定论还为时过早,不妨拭目以待。一般来说,汽车公司比前者更担心跨境营销。

但即便如此,也没有人能坚持IP背后的巨大能量,只是现阶段几乎还没有被车企唤醒。随着知识产权经济的大规模崛起,对于汽车市场来说,知识产权最终将成为拓宽市场的战场。


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